【中玻網(wǎng)】AVC發(fā)布《OLED電視用戶調(diào)研報告》：高等用戶會選擇OLED。如今的電視早已不在是單純的家用電器，更成為家居生活中必不可少的裝飾品。就算開機率再低，客廳中也不能少了電視的點綴。而在消費升級的大背景下，消費者對價格的依賴明顯下降，越來越重視品牌和品質(zhì)。選購高品質(zhì)且讓人放心的電視產(chǎn)品，已經(jīng)成為越來越多消費者要點考慮的因素。

　　前不久，有地位市場分析機構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)表了《OLED電視用戶調(diào)研報告》，報告顯示：OLED電視是用戶認可度很高的高等電視產(chǎn)品，用戶對OLED電視滿意度高達97%，94%的用戶愿意推薦OLED電視。此外，隨著使用年限增長，用戶對OLED電視的推薦意愿還會升高。報告從用戶的角度說明了OLED趨勢不可逆轉(zhuǎn)。

　　奧維云網(wǎng)副總裁董敏發(fā)表《OLED用戶調(diào)研報告》

　　消費升級浪潮來襲，OLED電視符合消費趨勢

　　據(jù)國家統(tǒng)計局公開數(shù)據(jù)顯示，改變公開40年來，我國GDP已增長30倍以上，經(jīng)濟的迅猛發(fā)展催生了大部分國家很大的中產(chǎn)等級。屬于城鎮(zhèn)中等偏上及高收入群體（人均年收入高于8K美元）的數(shù)量約3億人，相當(dāng)于一個美國人口的體量，其購買力與發(fā)達經(jīng)濟國家的消費能力相當(dāng)。中產(chǎn)等級的崛起推動著消費結(jié)構(gòu)、消費需求、消費理念、消費渠道的變化和升級。

　　從家電消費看，中產(chǎn)等級購買產(chǎn)品時看重的因素不再是價格，更加看重品牌和品質(zhì)。消費者越來越青睞高等、差異化、有故事、有情感的產(chǎn)品。在消費升級的大背景下，新型技術(shù)應(yīng)用進入爆發(fā)期，愈能彰顯差異化、個性態(tài)度的高等產(chǎn)品愈發(fā)受到消費者青睞。

　　AVC的調(diào)研報告顯示，在消費者對高等電視的評價中，畫質(zhì)超群、外觀前衛(wèi)、搭載新技術(shù)排在前三，這也成為眾多電視廠商搶奪高等市場的主要發(fā)力點。董敏表示，OLED電視的優(yōu)越畫質(zhì)是當(dāng)下的新消費趨勢，也是當(dāng)下大多數(shù)消費者對高等電視的判定標(biāo)準(zhǔn)。中國消費升級的大背景下，高等電視市場將實現(xiàn)快速增長，而OLED電視憑借畫質(zhì)、設(shè)計和健康護眼等優(yōu)勢，以8.1分出眾8K電視等產(chǎn)品，成為用戶認可度很大的高等產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，OLED電視與液晶電視具有本質(zhì)區(qū)別，是無可爭議的下一代顯示技術(shù)，其自發(fā)光帶來的畫質(zhì)優(yōu)勢和設(shè)計優(yōu)勢是液晶電視無法比擬的。AVC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，畫質(zhì)、新技術(shù)、健康護眼是用戶選擇OLED電視的三大主要原因，所以，OLED電視非常符合當(dāng)前高等電視的消費需求。

　　另研究發(fā)現(xiàn)，高等人群購買電視的預(yù)算集中在8000-20000元之間，而OLED電視用戶大多為31-45歲之間，是社會的中堅力量，且家庭月收入集中在10000-30000元之間，完全有能力支持他們購買OLED電視。

　　所以，無論從技術(shù)優(yōu)勢，還是從價格優(yōu)勢上看，OLED電視都是符合消費升級趨勢潮流的高等產(chǎn)品。

　　OLED電視用戶滿意度高使用越久越心怡

　　作為認可度很高的高等電視產(chǎn)品，OLED在已購買用戶群體中收獲了良好的口碑，高達97%用戶對OLED電視感到滿意。其中，用戶對OLED電視的畫質(zhì)清晰、色彩優(yōu)異、機身薄為滿意，分別達到71%、46%、30%。

　　值得一提的是，OLED電視用戶對于他們的下一個購買行為或者別人的下一個購買行為的整體推薦度較高，有94%的用戶愿意推薦OLED電視。

　　從使用年限來看，使用1年的用戶推薦意愿為93%，使用2年甚至更長時間的OLED電視用戶他們的推薦度更是高達97%。誠如奧維云網(wǎng)副總裁董敏所言，一般而言，隨著產(chǎn)品使用年限的增加，就能越發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的瑕疵；而OLED電視用戶在使用了2年甚至更長時間的情況下，仍然能保持如此高的推薦意愿，可見OLED電視的體驗確實足夠出眾。用戶認可的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品，OLED電視通過硬實力漂亮地回應(yīng)了外界的質(zhì)疑。

　　OLED電視占據(jù)高等市場半壁江山，未來規(guī)模將繼續(xù)壯大

　　在報告中，奧維云網(wǎng)公布了一組數(shù)據(jù)，在今年上半年彩電市場普遍不景氣的局面下，我國OLED電視的銷量卻實現(xiàn)逆勢增長，達到110.3%；超輕薄電視同比上漲了109.5%，65寸以上的電視和UHD電視分別上漲了76.6%和25.4%?？梢哉f，OLED電視在中國的高等市場具有非常充分的競爭力。

　　另外，今年上半年，OLED電視在大部分國家市場55寸高等份額中占到了26%；65寸非常高等，也就是18000元以上市場，OLED擁有高達50%以上的市場份額?？梢钥闯觯诟叩仁袌?，OLED電視已然成為很好的選擇。

　　這些更加說明了OLED電視認可度高、符合消費趨勢的結(jié)論。

　　雖然目前中國高等市場中，OLED電視滲透率尚不如全部市場，但中國消費者對于新技術(shù)的接受程度非常高，中國市場也一直被業(yè)內(nèi)視為重要的版圖。

　　在9月的OLED高峰盛會上，LG Display宣布廣州OLED面板工廠開始投建，中國將成為大部分國家OLED總產(chǎn)能40%以上的重要生產(chǎn)基地。據(jù)悉，廣州OLED的工廠初期的產(chǎn)量是6萬片，將在2020年達到100萬臺，2021年將達到460萬片的量。

　　董敏表示“當(dāng)下OLED的自然網(wǎng)絡(luò)正在形成，面板廠商、整機廠商，上游材料廠商和裝備廠商正在進行更加多元化的合作，正在進行信息流、資金流以及技術(shù)流良性的循環(huán)，從而形成一個非常巨大的價值網(wǎng)絡(luò)，而這個價值網(wǎng)絡(luò)就會推進著我們大陸OLED電視規(guī)模。董敏預(yù)計，今年，中國OLED電視市場規(guī)模將達到20萬臺，2020年將打破100萬臺，OLED市場前景廣闊?！?/p>

　　古人云，“得人心者得天下”，這個觀點在今天看起來依然適用。如今，OLED已經(jīng)得到廣大用戶的普遍認可，且產(chǎn)業(yè)規(guī)模也持續(xù)擴大，OLED大潮已勢不可擋。