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品牌塑造是門窗企業(yè)發(fā)展頭等大事

2017-05-26 來源:網(wǎng)絡(luò)

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中玻網(wǎng)】隨著門窗行業(yè)日新月異的發(fā)展,門窗市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到白熱化的階段,魚龍混雜的企業(yè)也越來越多,門窗企業(yè)如何在這樣復(fù)雜的環(huán)境中脫穎而出,塑造深刻的品牌形象是首要任務(wù),只有品牌印象一再被反復(fù)的強(qiáng)調(diào)和深化,產(chǎn)品或品牌的個(gè)性才會(huì)被凸顯。

  塑造品牌形象是較好步

  對(duì)于在國(guó)內(nèi)發(fā)展了相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的窗企業(yè)而言,品牌營(yíng)銷應(yīng)該并不陌生。放眼全國(guó),許多可靠品牌就是通過對(duì)品牌的再定位而成功發(fā)展成各自行業(yè)的優(yōu)異企業(yè)的典型案例。

  品牌的作用無非就是將自己與其他企業(yè)區(qū)分開來,消費(fèi)者在需要某款門窗產(chǎn)品時(shí),會(huì)迅速整理提煉腦部信息,將自己的需求跟了解過的該產(chǎn)品的相關(guān)信息聯(lián)系起來,從而達(dá)到迅速作出決定并滿足自己需求的目的。獨(dú)特個(gè)性的品牌形象能讓人印象深刻,并能在消費(fèi)者信息提煉的時(shí)候?qū)⒃撈髽I(yè)的產(chǎn)品信息置頂,達(dá)到優(yōu)先購(gòu)買該企業(yè)產(chǎn)品的目的。

  一些運(yùn)用定位理論比較成功的門窗企業(yè),都是通過找到一個(gè)概念,去贏得顧客的選擇。與此同時(shí),它們的主業(yè)越來越聚焦,把一些相關(guān)度不高的業(yè)務(wù)都剝離掉,專注在一個(gè)點(diǎn)上發(fā)力,深化它的各個(gè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié),從而保證資源不亂投放,避免造成浪費(fèi)。

  明確定位不斷加強(qiáng)創(chuàng)新是關(guān)鍵

  在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)下,有部分門窗企業(yè)為了提升銷售業(yè)績(jī),不斷在生產(chǎn)效率以及價(jià)格上花心思,以求達(dá)到量上的打破,他們認(rèn)為,中低端產(chǎn)品可以快速回籠資金,且市場(chǎng)需求量大、銷售速度快,事實(shí)上,一味求量并不是門窗企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì),這種單純求量的做法并不科學(xué),也無法從根本上提升企業(yè)檔次和實(shí)力。某業(yè)內(nèi)人士表示,粗放型的生產(chǎn)模式會(huì)直接造成非常大的資源消耗,產(chǎn)品質(zhì)量難以保證,實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益也很低。同時(shí),這種模式還容易造成高污染、高能耗,致使自然環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞。這種得不償失的生產(chǎn)模式只會(huì)進(jìn)一步限制門窗企業(yè)的發(fā)展,將其推進(jìn)了一種進(jìn)退維谷的惡性循環(huán)當(dāng)中。

  門窗中小企業(yè)要做更加明確自己的定位,圍繞品牌定位持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新,當(dāng)然前提是企業(yè)能付出實(shí)踐的創(chuàng)新,切勿空洞。

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