【中玻網】2016-2017中我國窗幕墻行業(yè)品牌研究與市場分析年度報告

　　靠前部分調查背景

　　2016年上半年間，整個建筑行業(yè)在全國經濟低迷的情況下，承受了非常大的下行壓力，整體保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，營業(yè)額總體與2015年持平。但產能過剩的情況依然存在，建筑業(yè)行業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構的總量并未在經濟新常態(tài)的形勢下發(fā)生明顯變化，尤其是門窗幕墻的市場總量變化并不明顯。

　　2016年下半年間，建材行業(yè)經濟運行呈現(xiàn)筑底回升、穩(wěn)中向好勢頭，門窗幕墻行業(yè)主要配套材料、產品的生產增速平穩(wěn)，價格理性回升，經濟效益持續(xù)好轉，發(fā)展質量有所改善。當然這與國家總體經濟戰(zhàn)略轉型升級，要點推進供給側結構性改變，主動求變是密不可分的。但產能過剩矛盾沒有根本緩解，供給結構仍待優(yōu)化，全部市場需求疲軟，行業(yè)回升勢頭仍不穩(wěn)固。

　　在此背景下，門窗幕墻行業(yè)市場持續(xù)發(fā)展，相關供應商、服務商等在經濟新常態(tài)下，迎來了行業(yè)發(fā)展的新挑戰(zhàn)與新機遇，危機也同時存在。對于大部分產業(yè)鏈企業(yè)，特別是各類供應商來說，嚴峻的行業(yè)環(huán)境，上游企業(yè)尤其是房地產企業(yè)資金緊張，銀行及資金系統(tǒng)謹慎貸款等不利因素，以及外部品牌進入中國市場、與本國品牌結合，產品技術的日新月異，豐富的差異化需求，尤其是越來越多的個體需求化等造成巨大的行業(yè)競爭壓力。行業(yè)的發(fā)展瓶頸凸顯，當前建筑門窗幕墻行業(yè)較應該解決的三大問題：1、如何提高品牌影響力，2、如何提升產品競爭力，3、開拓新市場。打破市場禁錮，在自身行業(yè)競爭中優(yōu)異對手占領市場高地是企業(yè)當前及未來幾年考慮的首要問題。

　　2017年中點提出振興實體經濟，明確要在堅持提高質量和核心競爭力為中心，堅持創(chuàng)新驅動發(fā)展，擴大高質量產品和服務供給。抓住實體經濟，振興制造業(yè)，促進制造業(yè)提質增效，作為推進供給側結構性改變的重要內容。

　　隨著國內政策及市場導向的變化，各種可喜的信息不斷涌現(xiàn)，但我們也應該清楚的認識到國內建筑門窗幕墻行業(yè)無論是供應商還是服務商還普遍存在品牌意識淡薄，營銷渠道、營銷手段單一，產品同質化嚴重和產品技術缺乏創(chuàng)新、要么就是偽創(chuàng)新等問題。當競爭日趨激烈時，諸如此類問題會更加凸顯，造成很多企業(yè)陷入渠道沖突、成本上升、收入下降、客戶投訴不斷、滿意度大幅度降低的尷尬困境之中。面對上述問題，一方面企業(yè)應該樹立品牌意識，打造屬于企業(yè)、銷售商和建筑業(yè)企業(yè)、消費者共同認可的品牌;另一方面企業(yè)需要加快科技創(chuàng)新步伐，關注產品質量，提高服務水平，以科技創(chuàng)新作為企業(yè)產品及發(fā)展的靠前推動力，以產品和服務質量成體系并輔以精細化管理帶動企業(yè)一體高速發(fā)展。