企業(yè)文化是品牌的靈魂

2011-02-12 來源：天下商機

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【中玻網(wǎng)】企業(yè)文化是企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營活動中形成的，并為企業(yè)全體人員遵守和奉行的價值觀念、行為準(zhǔn)則和經(jīng)營理念的綜合反映。而品牌是一種精力、一種品位、一種格調(diào)，它的主要特征是與用戶共鳴和推動企業(yè)的價值取向。現(xiàn)代，全部有名的品牌每到一個地方，都實行文化本土化戰(zhàn)略，意以把當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化融入自己的品牌中，以拉近與用戶的距離，從而促使用戶視其品牌為生活的一部分?？傊?，企業(yè)文化就是品牌的精力力量、品牌價值的核心。
　　實踐表明，知名的品牌都是依靠的企業(yè)文化來支撐的。沒有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品與品牌，是沒有生命、靈魂、氣質(zhì)的，終歸曇花一現(xiàn)。因為一個真實的品牌，是企業(yè)給用戶的心理感受、心理認(rèn)同和精力價值，而不是單純的物質(zhì)層面的滿足。實質(zhì)上，企業(yè)給用戶的這種精力滿足，就是企業(yè)品牌中所蘊含的文化內(nèi)涵。也正因為這種文化內(nèi)涵，使得品牌更有廣度、更有高層度、更有力度，成為企業(yè)的一筆巨大的財富。反之，如果一個品牌，缺少文化底蘊，缺失精力價值，再獨特再的產(chǎn)品，都是能夠被拷貝的，也將會變成一具沒有靈魂的行尸走肉，不堪一擊。因此，只有把的企業(yè)文化融入生產(chǎn)、產(chǎn)品之中，才會提升品牌的附加值，擴可靠品牌價值的資源，也才會有高質(zhì)量的品牌。
　　我國很多企業(yè)，有著悠久的歷史，傳承著的文化傳統(tǒng)，積淀了十分豐厚的文化財富。但應(yīng)當(dāng)借助一切的力量，深入去挖掘、提煉與總結(jié)其中的文化元素，在繼承與創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，形成先進的、富有特色的企業(yè)文化體系，以此來指導(dǎo)品牌形象的塑造，讓自身的品牌更具有文化內(nèi)涵。這樣，就會使我們的品牌更具有意蘊和韻味，給用戶帶來一種心靈的慰籍和精力的享有，從而提升品牌的知名度、美譽度和忠誠度。
　　此外，特別是我們的軍工企業(yè)，因受到特殊背景、行業(yè)制約、自身特點、地理環(huán)境等因素的影響，面對快速變遷的商業(yè)社會和越演越烈的市場競爭，要謀生存、圖發(fā)展，更要通過塑造先進的企業(yè)文化，來加快企業(yè)品牌化發(fā)展的速度。

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